在来自 Shein 的压力下，H&M 近年来一直试图以更高的价格吸引高端消费者。面对不可忽视的威胁，H&M 努力提高品牌形象，吸引更富裕的客户。.
H&M 于 1947 年由 Erling Persson 在瑞典创立，以其负担得起的时尚服装而闻名。然而，近年来，公司一直面临来自快速时尚巨头 Shein 的激烈竞争。Shein 因其超低价格和快速周转时间而受到 Z 世代消费者的欢迎。.
为了应对 Shein 的挑战，H&M 采取了一系列措施，包括推出高端服饰系列、与名人和设计师合作以及增加对营销的投资。公司还关闭了亏损门店，并裁撤了员工。.
去年，H&M 推出了高端品牌 Arket，该品牌专注于可持续和道德时尚。该品牌在一定程度上取得了成功，但尚未对公司的整体业绩产生重大影响。公司还与设计师 Simone Rocha 和 Kenzo 合作推出了限量系列。.
为了吸引更年轻的消费者，H&M 加大了对营销的投资。公司启动了社交媒体活动，并与有影响力的人和名人合作。公司还投资于数字技术，以改善其在线购物体验。.
尽管采取了这些措施，H&M 仍面临许多挑战。公司利润连续几个季度下滑，股价也受到打击。公司还因其对环境和劳工惯例的影响而受到批评。.
H&M能否成功应对 Shein 的挑战还有待观察。该公司拥有强大的品牌和忠实的客户群，但 Shein 的低价策略和快速周转时间构成了真正的威胁。如果 H&M 想在这个竞争激烈的市场中继续生存，就必须继续努力吸引高端消费者。.
